"Eğer insanların bizim gibi olduğunu hissedersek, onları daha çok sevme eğilimi gösteririz. Benzer olanları sevmeyi daha kolay buluruz ya da ortak gecmisimiz ve degerlerimizi paylasabileceklerimizi. Hatta bu kıyafetlere kadar özetlenebilir.Bizim gibi giyinen insanları severiz.Sevdigimiz ve bize benzer olan insanlari satın almayı tercih ederiz."
Neuro Web Design: What Makes Them Click? p89